在暑期档鏖战已过半程时，中国电影市场又创下破记录。据灯塔专业版实时数据，截至8月5日22时，全国单日票房时隔187天再次突破5亿大关，也创下近三年暑期档单日最高票房纪录。《孤注一掷》（1.75亿元）、《巨齿鲨2:深渊》（1.25亿元）与《封神第一部》（1.03亿元）位列当日票房前三位。

图源：灯塔专业版

【资料图】

在其中，点映首日便收获1.75亿票房成绩的《孤注一掷》呈现出了暑期档“黑马”之姿。这部由申奥执导、宁浩监制的影片聚焦境外网络诈骗题材的影片，虽然进入暑期档战场较晚，但经片方在短视频和社交网络平台的多轮提前宣传，也算未映先热。

在短视频方面，电影宣发的主战场在抖音平台，多以剪辑吸引力较强的电影片段为主，并着重突出了“反派”王传君的表演。电影官方抖音号点赞量破百万的视频有20余个，抖音话题播放量累计达到84亿。关于王传君的几个视频更是达到了500万以上的点赞量，在高处带领“员工”们喊口号、在广场晒钱等几个预告物料也成为了微博、抖音的热门视频。在8月5日电影点映前，灯塔以及猫眼双平台想看人数总计突破了160万人，相比之下，同期上映的中美合拍大片《巨齿鲨》双平台“想看人数”在电影上映5天后也仅累计达到120万左右。

在各个宣传平台，《孤注一掷》打出“多一人观影，少一人受骗”的宣传口号，以影片的社会价值与教育意义为主要卖点，吸引观众走进影院。近年来，大众对于现实主义题材的电影关注度逐步增高，前段时间改编自真实新闻“泰国孕妇坠崖案”的《消失的她》也因“悬疑+”的电影形式以及结合当下社会热点议题的剧本设计拿下35亿的票房成绩。

以境外电信诈骗为题材的《孤注一掷》同样根植于现实。今年以来，#电信诈骗# 、#境外诈骗#等话题在社交媒体上被广泛热议。在电影官方抖音号发布的视频中，电影首映礼现场竖起一块诈骗金融板，上面写着“如果你或者你的家人朋友们曾经被诈骗过，请写下被骗金额。”大家纷纷在板上记录被骗的金额和经历，几场观影，数百个观众，总计金额达到了5千万元。在全民“下载反诈APP”的时代，一部揭露境外网络诈骗全产业链内幕的现实题材电影，契合了当下的社会热点，也贴合了与大众的生活经历。

《孤注一掷》的“黑马”之姿在点映前两天表现得较为明显。数据显示，影片点映首日便以15.4%的排片率拿下1.72亿的票房；点映次日票房更是突破2亿元，刷新中国影史点映单日票房纪录。据猫眼专业版数据，截止8月7日21时，点映票房破5.35亿元，成为中国影史点映票房总冠军，猫眼专业版预测总票房也剑指38亿。

从口碑来看，一部分观影者认为电影总体算得上是一部好的“反诈宣传片”。参与了电影首映礼的晓敏（化名）在接受界面文娱采访时表示，影片的确有一定的教育意义，“我觉得影片的前2/3都还是不错的，对诈骗工厂的那些呈现还挺让人涨知识的。”从数据上看，《孤注一掷》点映首日上座率高达51.7%，远超同日其他影片。

虽然《孤注一掷》在激烈的暑期档中因点映获得了亮眼的开局，但也因为这一行为陷入了大众争议。

点映也叫试点上映，即电影发行前在部分电影院进行小规模试映，之后再正式上映。这样的操作始于2002年张艺谋执导的《英雄》，此后，国内部分影片也用点映来试水，通过场均人次、上座率、票房等数据来判断观众喜好，一方面可以释放出口碑，一方面也可以根据数据进行排片调整，减少风险。

今年暑期档以“点映”开头的，则是被《孤注一掷》取代了点映总票房冠军地位的《八角笼中》。在正式档期为7月6日的情况下，《八角笼中》进行了一次“超长”点映，从6月22日端午节开始第一轮为期3天的点映，而后又紧接着追加了两轮更大规模的点映，点映范围和场次数量越来越大，与正常上映无异。

《八角笼中》后，暑期档的后续影片也加入了点映序列中，但规模和范围都不算大。如《热烈》的点映时间，只有7月22日、23日周末两天14点至16点的两个小时；《封神第一部》第一轮的全国点映版本也仅限定在IMAX、CINITY等特效厅，主要是为了展现影片的震撼视效，吸引观众成为“自来水”进行电影口碑的宣传。

原定于8月11日全国正式公映的《孤注一掷》于8月5日开启了点映，据灯塔专业版显示，《孤注一掷》的首日“点映”排片率达到了15.4%，放映规模基本达到了商业上映的水准，观影场次和人也直逼正式上映的电影。点映本意是小规模试映，但《孤注一掷》却大规模排片，场次过万，挤占了其他影片的资源，引起了其余从业者的不满。或许是为了应对点映争议，《孤注一掷》电影提档至8月8日上映，比原定的上映时间早了3天。

另一方面，在点映期间，豆瓣等平台的评分系统不会给出影片评分，观众无法在点映期间看到真实评价，这样的信息差也让《孤注一掷》产生了严重的“口碑偏差”。部分被票房成绩和宣发物料吸引而去的观众在看完电影后认为电影“货不对板”、“逻辑生硬”。在晓敏看来，电影有一些明显的硬伤，“前后部分有点割裂，还有就是这部电影呈现了很多种群体的视角，比如受骗者、赌博的人以及警察，但却没有讲得很彻底。”更有网友对于电影“多一人观影，少一人受骗”的宣传语犀利回应道“少一个人观影，少一个人受骗。”

图源：豆瓣截图

根据灯塔专业版统计数据，《孤注一掷》上映首日（8月8日）票房达到了1.84亿，相比于8月7号的1.47亿，电影票房呈现逆跌之势。

截止8月9日上午9点半，《孤注一掷》累计票房已突破7.4亿，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）也已达到153.2亿，前三名分别是《消失的她》（35.2亿元）、《八角笼中》（21.5亿元）和《封神第一部：朝歌风云》（17.5亿元）。

（文章来源：界面新闻）

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